ธุรกิจ｜นำความร้อนมาสู่การท่องเที่ยวช่วงฤดูร้อน

ฤดูร้อนนี้ คาดว่าอุณหภูมิจะไม่เพิ่มสูงขึ้นในประเทศจีน แต่คาดว่าความต้องการเดินทางภายในประเทศจะฟื้นตัวจากผลกระทบจากการกลับมาของผู้ติดเชื้อ COVID-19 ในท้องถิ่นที่กินเวลานานหลายเดือน

เนื่องจากการระบาดใหญ่ได้รับการควบคุมที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง คาดว่านักเรียนและครอบครัวที่มีเด็กเล็กจะผลักดันความต้องการเดินทางภายในประเทศให้พุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า การพักผ่อนที่รีสอร์ทฤดูร้อนหรือสวนน้ำกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น ในช่วงสุดสัปดาห์ของวันที่ 25 และ 26 มิถุนายน มณฑลไหหลำซึ่งเป็นเกาะเขตร้อน ได้รับผลประโยชน์มหาศาลจากการตัดสินใจผ่อนคลายมาตรการควบคุมผู้เดินทางจากปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ มหานครทั้งสองแห่งนี้พบผู้ติดเชื้อโควิด-19 ในพื้นที่เพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทำให้ประชาชนต้องอยู่ในเขตเมือง

ดังนั้น เมื่อไหหลำประกาศว่ายินดีต้อนรับ นักท่องเที่ยวจำนวนมากจึงคว้าโอกาสนี้ไว้และบินไปยังเกาะอันงดงามแห่งนี้ Qunar บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ในกรุงปักกิ่ง กล่าวว่า จำนวนผู้โดยสารที่เดินทางสู่ไหหลำเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากสุดสัปดาห์ก่อนหน้า

“จากการที่การเดินทางระหว่างจังหวัดเริ่มเปิดกว้างขึ้นและความต้องการที่เพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน ตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศจึงเข้าสู่จุดเปลี่ยนที่เติบโต” หวง เสี่ยวเจี๋ย ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Qunar กล่าว

เมื่อวันที่ 25 และ 26 มิถุนายน ปริมาณการจองตั๋วเครื่องบินจากเมืองอื่นๆ ไปยังซานย่า มณฑลไหหลำ เพิ่มขึ้นถึง 93 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสุดสัปดาห์ก่อนหน้า จำนวนผู้โดยสารที่บินจากเซี่ยงไฮ้ก็เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งเช่นกัน คูนาร์กล่าวว่า ปริมาณการจองตั๋วเครื่องบินไปยังไหโข่ว ซึ่งเป็นเมืองหลวงของมณฑลไหหลำ เพิ่มขึ้นถึง 92 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสุดสัปดาห์ก่อนหน้า

นอกจากแหล่งท่องเที่ยวในไหหลำแล้ว นักท่องเที่ยวชาวจีนยังมุ่งหน้าสู่จุดหมายปลายทางยอดนิยมภายในประเทศอื่นๆ อีกด้วย เช่น เทียนจิน เซียะเหมินในมณฑลฝูเจี้ยน เจิ้งโจวในมณฑลเหอหนาน ต้าเหลียนในมณฑลเหลียวหนิง และอุรุมชีในเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ ซึ่งพบว่าความต้องการจองตั๋วเครื่องบินเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ Qunar ค้นพบ

ในช่วงสุดสัปดาห์เดียวกัน ปริมาณการจองโรงแรมทั่วประเทศสูงกว่าช่วงเดียวกันของปี 2562 ซึ่งเป็นปีก่อนหน้าการระบาดใหญ่ เมืองบางแห่งที่ไม่ใช่เมืองหลวงของจังหวัดมีอัตราการจองห้องพักโรงแรมเติบโตเร็วกว่าเมืองหลวงของจังหวัด ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการทัวร์ท้องถิ่นภายในจังหวัดหรือในภูมิภาคใกล้เคียงที่เพิ่มสูงขึ้น

แนวโน้มนี้ยังแสดงให้เห็นถึงช่องว่างที่สำคัญสำหรับการเติบโตในอนาคตของทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในเมืองเล็กๆ Qunar กล่าว

ขณะเดียวกัน รัฐบาลท้องถิ่นหลายแห่งในมณฑลยูนนาน หูเป่ย และกุ้ยโจว ได้ออกบัตรกำนัลเพื่อการบริโภคให้กับประชาชนในท้องถิ่น ซึ่งช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ก่อนหน้านี้

“ด้วยการเปิดตัวนโยบายสนับสนุนต่างๆ ที่ช่วยกระตุ้นการบริโภคด้วย คาดว่าตลาดจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง และคาดว่าอุปสงค์ที่ฟื้นตัวจะได้รับการสนับสนุนจากทุกด้าน” เฉิง เชากง หัวหน้าฝ่ายวิจัยการท่องเที่ยวของ Tongcheng Travel ซึ่งเป็นเอเจนซี่ท่องเที่ยวออนไลน์ในเมืองซูโจว กล่าว

“ในขณะที่นักศึกษาเรียนจบภาคการศึกษาแล้วและอยู่ในอารมณ์สำหรับปิดเทอมฤดูร้อน ความต้องการในการเดินทางกับครอบครัว โดยเฉพาะการเดินทางระยะสั้นและระยะกลาง คาดว่าจะผลักดันให้ตลาดการท่องเที่ยวช่วงฤดูร้อนฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องในปีนี้” เฉิงกล่าว

เขากล่าวว่ากลุ่มนักศึกษาให้ความสำคัญกับการตั้งแคมป์ การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ และการเที่ยวชมสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติมากขึ้น ดังนั้น บริษัททัวร์หลายแห่งจึงได้เปิดตัวแพ็คเกจท่องเที่ยวที่หลากหลาย ซึ่งรวมการวิจัยและการเรียนรู้สำหรับนักศึกษาไว้ด้วยกัน

ตัวอย่างเช่น สำหรับนักเรียนมัธยมปลาย Qunar ได้จัดทริปไปยังเขตปกครองตนเองทิเบต โดยผสมผสานกิจกรรมทัวร์แบบปกติเข้ากับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการทำธูปแบบทิเบต การตรวจสอบคุณภาพน้ำ วัฒนธรรมทิเบต การเรียนรู้ภาษาถิ่น และการวาดภาพทังกาแบบโบราณ

การตั้งแคมป์ด้วยรถบ้านหรือรถบ้านกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยจำนวนการเดินทางด้วยรถบ้านเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิถึงฤดูร้อน คูนาร์กล่าวว่า ฮุ่ยโจวในมณฑลกวางตุ้ง เซี่ยเหมินในมณฑลฝูเจี้ยน และเฉิงตูในมณฑลเสฉวน กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยรถบ้านและตั้งแคมป์

บางเมืองต้องเผชิญกับอุณหภูมิที่ร้อนจัดในช่วงฤดูร้อนนี้แล้ว ยกตัวอย่างเช่น อุณหภูมิแตะ 39 องศาเซลเซียสในช่วงปลายเดือนมิถุนายน ทำให้ประชาชนต้องหาทางหนีร้อน สำหรับนักท่องเที่ยวที่อาศัยอยู่ในเมืองเหล่านี้ เกาะไหวหลิงติง เกาะตงเกา และเกาะกุยซานในจูไห่ มณฑลกวางตุ้ง รวมถึงเกาะเซิ่งซีและเกาะฉู่ซานในมณฑลเจ้อเจียง ได้รับความนิยมอย่างมาก ในช่วงครึ่งแรกของเดือนมิถุนายน ยอดขายตั๋วเรือไปและกลับจากเกาะเหล่านี้ในหมู่นักท่องเที่ยวในเมืองใหญ่ใกล้เคียงพุ่งสูงขึ้นกว่า 300 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า บริษัท ทงเฉิง ทราเวล ระบุ

นอกจากนี้ ด้วยการควบคุมโรคระบาดอย่างต่อเนื่องในกลุ่มเมืองต่างๆ ในเขตสามเหลี่ยมปากแม่น้ำจูเจียง ทางตอนใต้ของจีน ตลาดการท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้จึงมีเสถียรภาพ คาดว่าความต้องการเดินทางเพื่อธุรกิจและพักผ่อนในช่วงฤดูร้อนนี้จะสูงกว่าในภูมิภาคอื่นๆ บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวกล่าว

“เมื่อสถานการณ์การระบาดดีขึ้นและมีมาตรการควบคุมที่ดีขึ้น แผนกวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเมืองต่างๆ จึงได้เปิดตัวกิจกรรมต่างๆ และส่วนลดต่างๆ สำหรับภาคการท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อนนี้” อู๋ รั่วซาน นักวิจัยจากศูนย์วิจัยการท่องเที่ยวแห่งสถาบันวิทยาศาสตร์สังคมแห่งประเทศจีน กล่าว

นอกจากนี้ ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งกลางปีที่เรียกว่า '618' (จัดขึ้นประมาณวันที่ 18 มิถุนายน) ซึ่งกินเวลานานหลายสัปดาห์ บริษัทท่องเที่ยวหลายแห่งได้นำเสนอสินค้าส่งเสริมการขาย ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการกระตุ้นความต้องการบริโภคของผู้บริโภคและเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว” วูกล่าว

Senbo Nature Park & ​​Resort รีสอร์ทพักผ่อนระดับไฮเอนด์ในเมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง กล่าวว่า การที่บริษัทเข้าร่วมรายการ “618” แสดงให้เห็นว่าจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวไม่ควรใส่ใจแค่ขนาดของธุรกรรมเท่านั้น แต่ควรวิเคราะห์ความเร็วของนักเดินทางที่ตัดสินใจเข้าพักในโรงแรมหลังจากซื้อบัตรกำนัลที่เกี่ยวข้องทางออนไลน์ด้วย

“ปีนี้ เราพบว่ามีลูกค้าจำนวนมากเดินทางมาพักที่โรงแรมก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง '618' จะสิ้นสุดลงเสียอีก และขั้นตอนการแลกรับบัตรกำนัลก็รวดเร็วขึ้น ตั้งแต่วันที่ 26 พฤษภาคม ถึง 14 มิถุนายน มีผู้แลกรับห้องพักไปแล้วเกือบ 6,000 คืน ซึ่งถือเป็นการวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับช่วงไฮซีซั่นในฤดูร้อนที่จะถึงนี้” เกอ ฮุ่ยหมิน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Senbo Nature Park & ​​Resort กล่าว

เครือโรงแรมระดับไฮเอนด์ Park Hyatt ก็มีอัตราการจองห้องพักเพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะในมณฑลไหหลำ มณฑลยูนนาน ภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี และเขตอ่าวกวางตุ้ง-ฮ่องกง-มาเก๊า

“เราเริ่มเตรียมความพร้อมสำหรับงานส่งเสริมการขาย '618' ตั้งแต่ปลายเดือนเมษายน และเราพอใจกับผลลัพธ์ ผลประกอบการที่ดีทำให้เรารู้สึกมั่นใจสำหรับฤดูร้อนนี้ เราพบว่าผู้บริโภคตัดสินใจได้เร็วขึ้นและจองโรงแรมสำหรับวันใหม่ ๆ มากขึ้น” หยาง เสี่ยวเซียว ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการอีคอมเมิร์ซของ Park Hyatt China กล่าว

การจองห้องพักในโรงแรมหรูอย่างรวดเร็วกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ยอดขาย “618” บน Fliggy ซึ่งเป็นธุรกิจท่องเที่ยวของ Alibaba Group เติบโต

ในบรรดา 10 แบรนด์ที่มีปริมาณธุรกรรมสูงสุด กลุ่มโรงแรมหรูคว้าอันดับไป 8 อันดับ รวมถึง Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental และ Wanda Hotels & Resorts Fliggy กล่าว

จาก Chinadaily